Innovationen und Werbemöglichkeiten: Neue Features bei Threads und LinkedIn

Mit über 130 Millionen aktiven Nutzer:innen weltweit verzeichnet die neueste Meta-App eine stetig wachsende Reichweite. Aktuell sind einige Features im Test, welche die User Experience von Threads auf nächste Level bringen sollen.  

Das Wichtigste auf einen Blick

  • Eine Swipe-Funktion, inspiriert von Tinder soll den Algorithums von Threads unterstützen, um Benutzerpräferenzen besser zu verstehen. Ein Swipe nach rechts signalisiert, dass der Content gefällt, wischt man hingegen nach links deutet man an, dass man Beiträge dieser Art nicht mehr sehen möchte. 
  • Mit “Trending now” wird ein weiteres Feature eingeführt, welches bereits bekannt ist. Dabei handelt es sich um einen eigenen Tab, wo aktuelle Trendthemen, basierend auf dem Engagement der User, angezeigt werden. 
  • Zudem testet die App Funktionen wie das Speichern von Entwürfen und einer Kamerafunktion für direkte Fotoaufnahmen zur Integration in Beiträgen. 
  • LinkedIn präsentiert eine neue Werbemöglichkeit, die Ende März für alle freigeschaltet wird. Die Thought Leader Ads ermöglichen es Unternehmen, Beiträge von Mitgliedern zu bewerben. 
  • Außerdem testet LinkedIn Mini-Spiele, um die Nutzerbindung auf der Business-Plattform zu steigern. 

Swipe to like

Threads testet aktuell ein neues Like-/Dislike-Feature auf persönlicher Interessensbasis. Dieses soll zum Trainieren des Algorithmus verwendet werden, um die Präferenzen der User noch schneller zu identifizieren. Die Funktion in Frage ist ein Tinder-ähnliches Swipen.  

Eine Wischbewegung nach rechts bedeutet, dass einem der Beitrag gefällt und man mehr Inhalte dieser Art im Feed sehen möchte. Anders ist es mit dem Swipe nach links, welcher signalisiert, dass Content dieser Art nicht gut ankommt und künftig nicht mehr erwünscht ist. Ein Mittelmaß, um kundzugeben, dass man gewisse Inhalte nur gelegentlich sehen möchte, steht aktuell nicht im Raum.  

Einige ausgewählte Tester:innen können die Option bereits ausprobieren. Derzeit ist noch unklar, ob ein Swipen nach rechts dem Beitrag direkt ein Like einbringt, oder dieser lediglich vom Algorithmus als solcher gewertet wird. Ob und wann das Feature an alle Threads-User ausgerollt wird, ist aktuell nicht bekannt.  

Trending now

Mit einer weiteren Funktion wird es Usern erleichtert aktuelle Trendthemen schnell und einfach zu identifizieren. Erste Tests zum neuen Feature wurden bereits im Januar 2024 durchgeführt, damals jedoch unter dem Namen Today’s Topics. Jetzt wird “Trending Now” an User aus den USA ausgerollt.   

Trending now wird sowohl im Search-Bereich als auch im For-You-Feed angezeigt und greift aktuelle Themen auf. Unterstützung bei der Themenwahl liefert eine künstliche Intelligenz, welche ihre Auswahl auf aktuellen Engagementzahlen von Usern basiert. Somit kann theoretisch jedes Topic in den Trending-Bereich rücken, selbst politische Themen. Angeblich sollen Content-Spezialist:innen überprüfen, ob der aktuelle Diskurs zum jeweiligen Trend akkurat widergespiegelt wird.  

Alle Trendthemen werden im Search Tab nach Nummerierung gelistet, ähnlich wie auch bei X. Unter dem Namen wird auch ein Ausschnitt eines relevanten Beitrags inkl. Username angezeigt, um einen kurzen Einblick zu gewährleisten.  

Entwürfe und Kamerafunktion bald bei Threads

Damit noch nicht genug bei Metas jüngster App: Threads testet zum jetzigen Zeitpunkt auch eine Funktion zum Speichern von Entwürfen sowie eine Kamerafunktion. 

Erstere erlaubt das Sichern nicht veröffentlichter Beiträge und erlaubt Usern ihren Thread zu einem späteren Zeitpunkt zu publizieren. Mit letzterer können Nutzer:innen künftig direkt aus der App heraus ein Foto machen und dieses anschließend in einem Beitrag verwenden. In den Tests ist diese Funktion derzeit auf ein Foto pro Beitrag begrenzt.  

Näheres ist derzeit nicht bekannt. 

LinkedIn: Thought Leader Ads

Die Business-Plattform LinkedIn führt eine neue Werbemöglichkeit ein: Thought Leader Ads. Damit können Beiträge von Mitgliedern beworben werden, selbst wenn diese keine offiziellen Mitarbeiter:innen sind.  

Advertiser haben die Möglichkeit Content aller Mitglieder von Seiten, die sie managen, bewerben.  

Das Setup erfolgt dabei anfangs wie eine typische Single Image Kampagne, nur erlaubt das neue Modell die Suche nach Namen oder Beiträgen (mit URL). Beliebte Beiträge von Mitarbeiter:innen werden ebenfalls angezeigt und können dann beworben werden. Der Beitragsersteller erhält daraufhin eine Benachrichtigung und kann die Anfrage annehmen oder ablehnen.  

Mit dieser Option können sich Unternehmen persönlicher präsentieren und gleichzeitig ihre Mitarbeiter:innen stärken.  

Nachdem sich vor Kurzem der LinkedIn Algorithmus geändert hat, und es erschwert mit Posts über das eigene Netzwerk hinaus Leute zu erreichen, kommen die Thought Leader Ads vielen gelegen. Neben einer erhöhten Reichweite, wird auch die Unternehmensmarke und das Vertrauen der Zielgruppe gesteigert.  

Erste Benchmarks vermitteln bereits positive Ergebnisse und verzeichnen eine 1,7-mal höhere Click Through Rate als typische Single Image Ads. Auch die Engagement-Rate schneidet besser ab: Kampagnen mit Awareness Objective weisen eine 1,5-mal höhere Engagement-Rate auf, während Kampagnen mit Engagement Objective diese sogar 1,7-mal erhöhen konnten. 

Thought Leader Ads sind weltweit ab Ende März verfügbar. 

Mini-Games bei LinkedIn

LinkedIn testet gerade diverse Mini-Games, um die Verweildauer auf der Plattform zu erhöhen. Ziel ist es die Business-Plattform unterhaltsamer zu gestalten. Bislang sind allerdings nur die Namen der Spiele bekannt: Queens, Inference und Crossclimb. 

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