Betrachtet man SEO aus Sicht des Vorhandenseins des Berufssegments, existiert die Sparte seit Beginn der Jahrtausendwende. Legt man den Fokus darauf, wie lange die dazugehörigen Tätigkeiten aktiv anwendbar sind, ist das grundsätzlich ab jenem Tag möglich, wo Google das Licht der Welt erblickt hat. Das war ab 1996 in Form eines Forschungsprojekts von Larry Page und Sergey Brin der Fall bzw. wurde der Öffentlichkeit ab 1998 zugänglich gemacht. Da sich im Bereich von SEO in den vergangenen Jahren weniger verändert hat, als manche Experten Jahre zuvor vorhergesagt haben, fragen sich manche, wo die Innovationen von SEO Web Marketing bleiben.
Die SEO Branche im dauerhaften Status Quo?
SEO hat sich rasch zu einem eigenen Tätigkeitsgebiet innerhalb von Marketing Communities gebildet. Doch herrscht in dem Bereich tatsächlich Stillstand vor? Die Antwort ist so einfach, wie die Frage plump ist: natürlich nicht. Jedoch haben SEO-Experten für die vergangenen fünf Jahre viele Metriken und Entwicklungen vorhergesehen, die sich bisher nicht ganz durchgesetzt haben. Das Thema Mobile First ist bereits lange in aller Munde. Trotzdem gibt es immer noch viele Websites, die sich darum nicht kümmern. Gleichzeitig können diese zum Teil äußerst gute Rankings erzielen. Backlinks wurden schon vor Jahren für tot erklärt. Fakt ist jedoch, dass diese immer noch ein relevantes Thema sind und der Markt rund um diese externen Verlinkungen floriert. Der Kampf gegen Fake-News wurde von Facebook, Google und Co. bereits mehrfach bekräftigt. Jüngste Suchmaschinenergebnisse deuten aber darauf hin, dass die Suchportale weiterhin vielfach machtlos dagegen sind.
Doch gibt es nur stillstehende oder negative Entwicklungen? Erneut lautet die Antwort natürlich nein. Suchmaschinen wie Google, Bing, YouTube oder auch soziale Netzwerke wie Facebook sind selbstverständlich um vieles intelligenter geworden. Ein springender Punkt dabei ist das Stichwort Machine Learning. Durch Benutzereingaben können die Suchmaschinen lernen und sich an Verhaltensweisen von Besuchern anpassen. Das wäre vor zehn Jahren noch kaum denkbar gewesen. Künstliche Intelligenz ist eine Idee, die für Suchmaschinen ebenso von Bedeutung ist. Maschinen können auf diese Weise selbst dazulernen und ihre Funktionen anpassen sowie eigenständig erweitern.
Neue Herausforderungen im SEO Web Marketing
Was bedeutet das alles für SEO-Analysten und SEO-Experten? Auch wenn es aktuell viele noch nicht wahrhaben wollen: Der Markt hat sich verändert. Und er wird es auch weiterhin tun. Für SEOs werden neue Herausforderungen im Bereich von Voice Search, also Sprachsuche, auftauchen. Auch die abnehmende Relevanz von Backlinks wird früher oder später Früchte tragen und so manches Website-Ranking drastisch verändern. Ein Punkt, der sich wohl nie ändern wird, ist die Bedeutung von Inhalten. Hochwertiger Content wird immer eine der wichtigsten Kriterien bleiben. Man soll niemals nie sagen? Nun, in diesem Fall schon. Der Grundgedanke jeder Suchmaschine ist das Hervorheben interessanter und hochwertiger Inhalte. Auch wenn das in der Praxis manchmal nicht so erscheinen mag, wird laufend daran gearbeitet, um diesem Vorbild gerecht zu werden. Dass sich hochwertiger Content natürlich nach den Interessenten richtet, ist dabei logisch. Somit ist es nicht die Schuld der Suchmaschine, wenn bestimmte virale Videos auf Platz eins landen, während viele bereits darüber klagen, dieses Video nicht mehr sehen zu können. Letztlich ist es eine Sache von Angebot und Nachfrage. Dieses Spiel beherrschen Suchmaschinen aufgrund enormer Datenströme und dazugehöriger Analysen bestens.
Für SEOs und die gesamte SEO Web Marketing Branche ist es derzeit also wichtig, sich nicht gegenüber den aktuellen Trends und Bestrebungen der Big Player zu verschließen. Voice Search wird ein wichtiger Faktor der Zukunft werden. Auch Videomarketing und Influencer Marketing boomen im Jahr 2018 mehr als je zuvor. Datenschutz spielt plötzlich für viele Agenturen eine bedeutende Rolle. Nicht, weil diese es vorher nicht wussten. Sondern weil deren Kunden Druck machen und gesetzeskonform arbeiten möchten. Mit der kommenden DSGVO kommen sowohl für SEOs, als auch Webmaster ganz neue Regeln auf den Tisch. Die Benutzerzahlen in sozialen Netzwerken verschieben sich aktuell. Unklar ist derzeit noch, wer davon am meisten profitieren wird. Eines gilt aber nach wie vor unverändert: Kreative Ideen gepaart mit hochwertigem Content sind der Schlüssel zum langfristigen Erfolg. Das Erstellen kleiner, verwahrloster Portale kann weiterhin zu kurzfristigen Ergebnissen führen. Binnen kürzester Zeit wird sich jedoch Ernüchterung breit machen, wenn die Suchmaschine den Plan durchschaut. Und das wird sie.
